Lyon

Marion Derouvroy, 24 ans, dirigeante d’entreprise et femme d’influence lyonnaise : elle a l’aplomb et la plume !

Il y a moins de deux ans, j’ai eu l’occasion de rencontrer Marion Derouvroy à Lyon. J’ai alors été impressionnée et admirative de son parcours pour arriver à la tête d’une entreprise de renom : Trafalgar Maison de Portraits. Deux ans plus tard, elle fait partie du top 50 des femmes d’influence de Lyon. Retour sur le portrait de cette audacieuse portraitiste.

1 – Qui est Marion Derouvroy ?

Une jeune annécienne de 24 ans, devenue lyonnaise d’adoption dès son entrée en classe préparatoire littéraire. Sur le plan professionnel, je répondrais : une Portraitiste. Un journaliste m’a présentée un jour comme « une portraitiste même pas triste d’une génération qui aurait pourtant toutes les raisons de l’être », je trouve que cela en dit beaucoup. Petite, je rêvais de travailler « dans les lettres, le commerce et la psychologie ». Sous le regard inquisiteur de mes proches, je sentais la bizarrerie de mon projet d’avenir. Aujourd’hui, je suis dirigeante de la société Trafalgar Maison de Portraits. Comme je n’ai jamais imaginé me lancer dans une croisière en solitaire ou être rédactrice free-lance, je suis aussi l’heureuse associée de Bérengère Wolff. Au niveau de ma personnalité, je dirais : quelqu’un d’empathique, une personne sensible et tenace !

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Marion (à gauche) et Bérengère (à droite), les deux fondatrices de Trafalgar Maison de Portraits  / Crédits photo : Romain Chambodut

2 – C’est quoi Trafalgar, Maison de Portraits ?

La première société de prestation de service spécialisée dans le portrait écrit de professionnels et de particuliers. Nos clients sont autant des dirigeants qui commandent leur propre portrait ou celui de leurs collaborateurs que des particuliers ! Dernièrement, un mari a commandé le portrait écrit de sa femme, un père de famille celui de sa fille pour ses 18 ans, une femme celui de son père qui s’apprête à fêter ses 73 ans. Si Trafalgar s’est inscrit sur le marché de niche du portrait, notre entreprise se présente aussi comme une Maison d’écriture haute-couture. Nous ne sommes pas une agence de communication, pas plus des journalistes, nos clients ne réclament pas une simple « création du contenu », ils viennent chercher une sensibilité, du sens, l’originalité et les idées de Trafalgar pour recevoir des lignes rythmées, atypiques et stylisées.

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Studio de Trafalgar Maison de Portraits / Crédits photo : Romain Chambodut

3 – Pourquoi choisit-on de commander son portrait ?

Au-delà de l’expérience, on commande son portrait pour avoir un écrit de qualité (écrire est un métier, il est navrant de voir que les plumes sont toujours remplacées par les chargées de communication ou les community manager qui exercent des métiers différents). Aussi, même lorsque l’on sait manier la plume, écrire sur soi est un exercice extrêmement compliqué. Même répondre à la première question « qui est Marion Derouvroy », j’ai trouvé cela difficile. Que celui qui n’a jamais séché pour se présenter se lève maintenant ou se taise à jamais ! On décide enfin de commander son portrait parce qu’on souhaite se différencier dans ce cyber espace à mille visage, se présenter plus franchement, et différemment, à ses partenaires ou ses propres clients. Mon associée, Bérengère Wolff, est spécialisée dans la communication, aussi, un portrait Trafalgar, ne se résume pas simplement à des belles lettres ou à un outil de communication efficace. Réinventer le plus ancien des outils de communication moderne, c’est un assemblage tout particulier ! Les demandes, les besoins et les modes de diffusions (site internet, LinkedIn, livre…) sont très différents !

SAV Roger M

4 – Avant le portrait, il y a l’entretien : mise à nue ou sublimation du client ?

On pourrait croire que nos clients sont des personnalités qui ont beaucoup d’égo. C’est en fait tout le contraire ! Comme nous ne diffusons aucun des portraits que nous réalisons et que nous laissons à notre client le soin de repartir avec son portrait et de communiquer via ses propres supports, on ne vient pas commander son portrait chez Trafalgar pour être le plus beau, le plus vu et le plus grand.. Pour être sublimé ! Même si nous allons creuser le meilleur de lui-même et de ses expériences, nous ne taillons pas de portraits à coup de chirurgie esthétique car nous aimons nous présenter comme la différence entre le coiffeur et le visagiste. Ici, nous ne travaillons pas à la coupe, nous ne répondons pas à la demande d’un client qui souhaite commander quelque chose qui lui va, nous lui proposons de vivre une expérience, celle de vivre l’entretien d’extraction face à son portraitiste et de se laisser coudre subjectivement, par la sensibilité de notre plume. Ce qui lui va le mieux, c’est lui ! Il ne peut pas y échapper. Mais nous ne sommes pas des magiciens, effectivement, nous ne pouvons pas faire ce travail de qualité sans que le client accepte de se mettre à nu et de se laisser porter. Il faut être prêt au portrait Trafalgar ! Notre slogan est plutôt clair : « Vous avez l’aplomb ? Nous avons la plume ! »

Valérie P.

5 – Comment parviens-tu à faire ressortir une émotion de tes portraits ?

L’émotion qui se trouve dans nos portraits vient moins du texte que de la sensibilité bien différente des portraitistes Trafalgar. Nous ne nous forçons pas à écrire des lignes qui créent l’émotion, mais nous travaillons évidemment à choisir les bons mots et à provoquer une réaction qui tient du mélange de plusieurs émotions. Dans le même portrait, un client peut rire, se sentir touché, et il est même déjà arrivé que nous décrochions quelques larmes. Le portrait a pour vocation d’unifier, de permettre au client de se lire, de se retourner… En fait, l’émotion se trouve déjà chez le client, dès l’entretien d’extraction, notre métier c’est d’être en quelque sorte… des passeurs d’âme !

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6 – Tu es partie d’un blog lyonnais, qui proposait des portraits de jeunes « audacieux » de moins de trente ans. aujourd’hui tu es à la tête d’une entreprise de renom, dont le concept est inédit. Comment s’est déclenché le changement ?

J’ai pensé Trafalgar Magazine comme un espace dans lequel je pourrais me faire plaisir à écrire en parallèle de mon double Master Lettres Modernes Recherches – IAE (Institut d’Administration des Entreprises). J’avais la chance d’étudier les lettres et l’entrepreneuriat, mais il me manquait encore quelque chose : l’Homme, la confrontation avec ses paradoxes, ses failles, ça manquait de bruit et de fureur ! Finalement, à force de poster chaque semaine le portrait écrit de ces « têtes brûlées mais bien remplies », le concept et la qualité de nos écrits ont fini par faire des jaloux et à attirer des clients, sans que nous y soyons préparé ! Au bout du 6 ème appel passé pour commander son propre portrait, j’ai compris que nous répondions à un besoin enfoui, que moi-même, je n’avais même pas imaginé. Pour répondre à la demande, après un an de travail et le passage dans l’accélérateur Boost in Lyon et l’incubateur Jean-Moulin, Bérengère et moi avons lancé la société Trafalgar Maison de Portraits. Notre plus grande fierté c’est d’être parvenues ensemble à passer d’une passion à une idée, d’une idée à un concept, d’un concept à un produit et d’un produit à une entreprise !

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L’équipe de Trafalgar – Maison des portraits / Crédits photo : Julien Malabry

7 – Tu as un parcours littéraire, un élément atypique dans le monde de l’entrepreneuriat. Aujourd’hui tu figures dans le classement des femmes les plus influentes de Lyon. Quels conseils donnerais-tu aux jeunes lycéens lyonnais qui souhaiteraient poursuivre des études de lettre ?

Accrochez-vous et rappelez-vous pourquoi vous faites cela. Même si on a déjà tous entendu la bonne veille blague « les Bac S construisent des cartons, les Bac ES les vendent, les Bac L dorment dedans », on ne fait jamais des études de lettres par hasard, on le fait pour soi, parce qu’on a besoin de se sentir convoqué. Mon parcours d’étudiante en lettres a été semé d’embuches et j’ai du me battre pour que mes proches me laissent passer d’un BAC L à une classe préparatoire littéraire à une licence de lettres : « Marion tu t’es bien amusé maintenant il faut penser à ton avenir, tu ne trouveras jamais de travail avec des études de lettres » ! Comme j’avais déjà eu l’occasion d’être publiée à deux reprises dans une petite maison d’édition parisienne et de participer à l’écriture de deux ouvrages collectifs, j’ai tenté le concours d’entrée pour étudier dans l’édition. J’ai loupé ce concours à quelques places. À l’oral on m’a dit que j’étais « trop littéraire » et « qu’aujourd’hui, l’écriture, les livres, les mots, ce n’était pas uniquement une passion, mais aussi un business ! » Hélas, je n’avais aucune expérience en la matière. C’est en m’inscrivant dans un double Master Lettres-Commerce à l’université Lyon 3 que j’ai compris que les deux pouvaient cohabiter et que je n’avais pas besoin d’étouffer cette compétence. À présent, au-delà d’écrire et de diriger une société, mon métier consiste à recruter les prochains Portraitistes Trafalgar, les talents bruts ou ceux qui ne se sont pas conformés aux agences ou à l’écriture journalistique. Je leur dirai donc : même si on vous fait croire que le marché du travail est à la recherche de diplômés d’école de commerce, d’ingénieurs, de financiers et que votre compétence n’est pas à la mode, vous n’avez pas idée à quel point la compétence littéraire et rédactionnelle est recherchée en entreprise ! À quel point, même au plus haut niveau hiérarchique certains en sont démunis. N’attendez-pas qu’on vous propose un métier qui colle avec vos compétences, allez le cherchez, créez-le ! Cocteau disait « Ce qu’on te reproche, cultive le, c’est toi », alors empressez vous de planter des graines, des mots, et faites-vous confiance !

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Vous avez maintenant envie de recevoir votre portrait ? Contactez Marion et l’équipe de Trafalgar !

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